Landing page
Aussi appelé : page d atterrissage, page de destination · En anglais : landing page
Une landing page est la page sur laquelle arrive un visiteur issu d'une campagne, conçue pour une seule action : remplir le formulaire. Sa conversion dépend de la cohérence avec l'annonce, du nombre de champs demandés, et de la clarté des mentions de consentement qui l'accompagnent.
Définition
Sa caractéristique est l'unicité de l'objectif. Une page qui propose plusieurs actions dilue l'attention et convertit moins qu'une page qui n'en propose qu'une, même si la seconde paraît plus pauvre.
Le nombre de champs est l'arbitrage central. Chaque champ supplémentaire réduit le taux de complétion mais améliore la qualification. La bonne mesure ne se trouve pas dans une règle générale mais dans le coût par lead qualifié, qui intègre les deux effets.
Depuis le 11 août 2026, la page porte une fonction juridique : c'est là que le consentement se recueille et que les mentions obligatoires s'affichent. Une page qui convertit bien mais recueille mal produit des contacts inexploitables.
Concrètement
Retirer trois champs d'un formulaire augmente le taux de complétion, mais les leads obtenus sont moins qualifiés et le taux de joignabilité chute. Le coût par lead baisse pendant que le coût par client acquis monte. Seule la mesure aval permet de trancher ; le taux de complétion pris isolément conduit à la mauvaise décision.
À ne pas confondre avec
| Élément | Effet sur la complétion | Effet sur la qualification |
|---|---|---|
| Champs supplémentaires | Baisse | Hausse |
| Cohérence avec l'annonce | Hausse | Hausse |
| Formulaire en plusieurs étapes | Hausse généralement | Neutre à positif |
| Mentions de consentement complètes | Baisse légère | Indispensable à l'exploitabilité |
Cadre juridique
La page doit afficher, à côté de la case de consentement décochée par défaut, l'identité du professionnel qui appellera, l'objet de l'appel et la durée de validité du consentement, qui ne peut excéder un an. Le libellé exact affiché doit être archivé avec chaque soumission.
Ce que l'on nous demande sur ce terme
Combien de champs faut-il demander ?
Un formulaire en plusieurs étapes convertit-il mieux ?
Les mentions de consentement font-elles baisser la conversion ?
Faut-il une page par campagne ?
Appliqué à Prospect.fr
Les pages de collecte des fournisseurs de Prospect.fr doivent afficher les mentions requises et transmettre le libellé archivé avec chaque prospect, condition de la livraison.
Rédigé par Rédaction Prospect.fr · Dernière revue le
Des leads conformes, avec la preuve livrée
Consentement horodaté, enregistrement de l'appel de qualification et source tracée sont rattachés à chaque lead livré sur Prospect.fr.