Intention de recherche
Aussi appelé : search intent, intention utilisateur, besoin de recherche · En anglais : search intent
L'intention de recherche est le besoin qu'une personne cherche à satisfaire lorsqu'elle formule une requête sur un moteur ou un assistant. Elle permet de choisir le bon format et la bonne page entre définition, comparaison, calcul, secteur, fournisseur ou action commerciale.
Définition
Dans le vocabulaire de l'acquisition et des leads, l'intention de recherche est le besoin qu'une personne cherche à satisfaire lorsqu'elle formule une requête sur un moteur ou un assistant. Cette définition fixe le périmètre exact du terme et évite de lui attribuer une promesse qu'il ne contient pas.
La mise en œuvre se juge sur des éléments observables. Observez la formulation et les résultats, identifiez l'étape de décision, puis faites répondre une page principale à une intention dominante avec des liens vers les suivantes.
La principale confusion concerne « Mot-clé ». Le mot-clé décrit les mots ; l'intention décrit la tâche. Plusieurs mots-clés peuvent partager une intention et un même mot-clé peut rester ambigu.
Concrètement
« lead mutualisé définition » appelle une fiche de lexique ; « lead exclusif ou mutualisé » un comparatif ; « acheter des leads exclusifs » une page acheteur.
À ne pas confondre avec
| Notion | Ce qu'elle décrit | Point de distinction |
|---|---|---|
| Intention de recherche | L'intention de recherche est le besoin qu'une personne cherche à satisfaire lorsqu'elle formule une requête sur un moteur ou un assistant. | Elle permet de choisir le bon format et la bonne page entre définition, comparaison, calcul, secteur, fournisseur ou action commerciale. |
| Mot-clé | Le mot-clé décrit les mots ; l'intention décrit la tâche. Plusieurs mots-clés peuvent partager une intention et un même mot-clé peut rester ambigu. | Ne doit pas être utilisé comme synonyme automatique de Intention de recherche. |
Ce que l'on nous demande sur ce terme
Que signifie Intention de recherche ?
À quoi sert Intention de recherche dans une stratégie de leads ?
Comment mettre en œuvre Intention de recherche ?
Quelle différence entre Intention de recherche et Mot-clé ?
Appliqué à Prospect.fr
L'architecture de Prospect.fr sépare lexique, comparatifs, outils, secteurs et pages commerciales afin de limiter la cannibalisation par intention.
Rédigé par Rédaction Prospect.fr · Dernière revue le
Des leads conformes, avec la preuve livrée
Consentement horodaté, enregistrement de l'appel de qualification et source tracée sont rattachés à chaque lead livré sur Prospect.fr.