CTR (taux de clic)
Aussi appelé : click-through rate, taux de clic, ctr marketing · En anglais : click-through rate
Le CTR est la proportion d'impressions ou de messages délivrés qui génèrent au moins un clic selon le périmètre de mesure. Il évalue l'attractivité immédiate d'une création ou d'un lien, sans garantir que le clic soit intentionnel, qualifié ou rentable.
Définition
Dans le vocabulaire de l'acquisition et des leads, le CTR est la proportion d'impressions ou de messages délivrés qui génèrent au moins un clic selon le périmètre de mesure. Cette définition fixe le périmètre exact du terme et évite de lui attribuer une promesse qu'il ne contient pas.
La mise en œuvre se juge sur des éléments observables. Divisez les clics par les impressions ou messages délivrés, multipliez par 100 et précisez clics totaux ou uniques.
La principale confusion concerne « Taux de conversion ». Le CTR mesure le passage exposition-clic ; le taux de conversion mesure une action ultérieure définie, comme formulaire ou vente.
Concrètement
10 000 impressions et 200 clics produisent un CTR de 2 % ; une création à 1 % peut néanmoins générer davantage de leads qualifiés.
À ne pas confondre avec
| Notion | Ce qu'elle décrit | Point de distinction |
|---|---|---|
| CTR (taux de clic) | Le CTR est la proportion d'impressions ou de messages délivrés qui génèrent au moins un clic selon le périmètre de mesure. | Il évalue l'attractivité immédiate d'une création ou d'un lien, sans garantir que le clic soit intentionnel, qualifié ou rentable. |
| Taux de conversion | Le CTR mesure le passage exposition-clic ; le taux de conversion mesure une action ultérieure définie, comme formulaire ou vente. | Ne doit pas être utilisé comme synonyme automatique de CTR (taux de clic). |
Ce que l'on nous demande sur ce terme
Que signifie CTR (taux de clic) ?
À quoi sert CTR (taux de clic) dans une stratégie de leads ?
Comment mettre en œuvre CTR (taux de clic) ?
Quelle différence entre CTR (taux de clic) et Taux de conversion ?
Appliqué à Prospect.fr
Les fournisseurs Prospect.fr comparent le CTR à la reconnaissance de la demande afin de détecter les créations attractives mais trompeuses.
Rédigé par Rédaction Prospect.fr · Dernière revue le
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