Display advertising
Aussi appelé : publicite display, banniere publicitaire, display ads · En anglais : display advertising
Le display advertising diffuse des formats visuels, vidéo ou rich media sur des sites, applications et réseaux publicitaires. Il sert à créer de la couverture, recibler une audience ou générer des conversions, avec une qualité dépendante du placement, du ciblage et de la page d'arrivée.
Définition
Dans le vocabulaire de l'acquisition et des leads, le display advertising diffuse des formats visuels, vidéo ou rich media sur des sites, applications et réseaux publicitaires. Cette définition fixe le périmètre exact du terme et évite de lui attribuer une promesse qu'il ne contient pas.
La mise en œuvre se juge sur des éléments observables. Séparez prospection et retargeting, contrôlez les emplacements, limitez la répétition, excluez les conversions et mesurez les leads qualifiés par cohorte.
La principale confusion concerne « Native advertising ». Le display utilise des emplacements publicitaires identifiables ; le native adopte la forme éditoriale ou fonctionnelle du support qui l'accueille.
Concrètement
Une campagne de bannières génère 500 formulaires à faible coût, mais 60 seulement passent la qualification ; le CPQL révèle une performance différente du CPL affiché par la régie.
À ne pas confondre avec
| Notion | Ce qu'elle décrit | Point de distinction |
|---|---|---|
| Display advertising | Le display advertising diffuse des formats visuels, vidéo ou rich media sur des sites, applications et réseaux publicitaires. | Il sert à créer de la couverture, recibler une audience ou générer des conversions, avec une qualité dépendante du placement, du ciblage et de la page d'arrivée. |
| Native advertising | Le display utilise des emplacements publicitaires identifiables ; le native adopte la forme éditoriale ou fonctionnelle du support qui l'accueille. | Ne doit pas être utilisé comme synonyme automatique de Display advertising. |
Ce que l'on nous demande sur ce terme
Que signifie Display advertising ?
À quoi sert Display advertising dans une stratégie de leads ?
Comment mettre en œuvre Display advertising ?
Quelle différence entre Display advertising et Native advertising ?
Appliqué à Prospect.fr
Prospect.fr restitue aux fournisseurs display les motifs d'écartement afin qu'ils excluent les placements qui produisent clics accidentels ou contacts hors cible.
Rédigé par Rédaction Prospect.fr · Dernière revue le
Des leads conformes, avec la preuve livrée
Consentement horodaté, enregistrement de l'appel de qualification et source tracée sont rattachés à chaque lead livré sur Prospect.fr.