Native advertising
Aussi appelé : publicite native, native ads, contenu sponsorise natif · En anglais : native advertising
Le native advertising est une publicité conçue pour s'intégrer à la forme et à l'expérience du support qui la diffuse. Il recherche une attention moins interrompue que le display classique, sans supprimer l'obligation d'identifier clairement la nature commerciale du contenu.
Définition
Dans le vocabulaire de l'acquisition et des leads, le native advertising est une publicité conçue pour s'intégrer à la forme et à l'expérience du support qui la diffuse. Cette définition fixe le périmètre exact du terme et évite de lui attribuer une promesse qu'il ne contient pas.
La mise en œuvre se juge sur des éléments observables. Alignez promesse, format et page d'arrivée, rendez la mention sponsorisée visible, contrôlez les éditeurs et évaluez la qualité après qualification.
La principale confusion concerne « Content marketing ». Le native advertising achète une diffusion dans un support tiers ; le content marketing produit un actif éditorial propre qui peut ensuite être distribué organiquement ou par achat média.
Concrètement
Un article sponsorisé sur la rénovation présente un calculateur ; le visiteur doit comprendre avant de saisir ses données qui collecte la demande et quels professionnels pourront le rappeler.
À ne pas confondre avec
| Notion | Ce qu'elle décrit | Point de distinction |
|---|---|---|
| Native advertising | Le native advertising est une publicité conçue pour s'intégrer à la forme et à l'expérience du support qui la diffuse. | Il recherche une attention moins interrompue que le display classique, sans supprimer l'obligation d'identifier clairement la nature commerciale du contenu. |
| Content marketing | Le native advertising achète une diffusion dans un support tiers ; le content marketing produit un actif éditorial propre qui peut ensuite être distribué organiquement ou par achat média. | Ne doit pas être utilisé comme synonyme automatique de Native advertising. |
Ce que l'on nous demande sur ce terme
Que signifie Native advertising ?
À quoi sert Native advertising dans une stratégie de leads ?
Comment mettre en œuvre Native advertising ?
Quelle différence entre Native advertising et Content marketing ?
Appliqué à Prospect.fr
Les flux native reçus par Prospect.fr conservent le support et la création d'origine pour relier les écarts de qualification à la promesse publicitaire.
Rédigé par Rédaction Prospect.fr · Dernière revue le
Des leads conformes, avec la preuve livrée
Consentement horodaté, enregistrement de l'appel de qualification et source tracée sont rattachés à chaque lead livré sur Prospect.fr.