CPM (coût pour mille impressions)
Aussi appelé : cout pour mille, cost per mille, cpm publicite · En anglais : cost per thousand impressions
Le CPM est le coût payé ou calculé pour mille impressions publicitaires servies selon la mesure de la plateforme. Il compare le prix de diffusion et la couverture, mais ne renseigne ni la visibilité réelle, ni le clic, ni la qualité des leads.
Définition
Dans le vocabulaire de l'acquisition et des leads, le CPM est le coût payé ou calculé pour mille impressions publicitaires servies selon la mesure de la plateforme. Cette définition fixe le périmètre exact du terme et évite de lui attribuer une promesse qu'il ne contient pas.
La mise en œuvre se juge sur des éléments observables. Divisez la dépense par le nombre d'impressions, multipliez par 1 000 et précisez impressions servies, visibles ou uniques selon le cas.
La principale confusion concerne « CPC ». Le CPM facture ou mesure la diffusion par impressions ; le CPC rapporte le coût aux clics obtenus.
Concrètement
2 000 € pour 500 000 impressions donnent un CPM de 4 € ; si seulement la moitié est visible, le CPM visible diffère fortement.
À ne pas confondre avec
| Notion | Ce qu'elle décrit | Point de distinction |
|---|---|---|
| CPM (coût pour mille impressions) | Le CPM est le coût payé ou calculé pour mille impressions publicitaires servies selon la mesure de la plateforme. | Il compare le prix de diffusion et la couverture, mais ne renseigne ni la visibilité réelle, ni le clic, ni la qualité des leads. |
| CPC | Le CPM facture ou mesure la diffusion par impressions ; le CPC rapporte le coût aux clics obtenus. | Ne doit pas être utilisé comme synonyme automatique de CPM (coût pour mille impressions). |
Ce que l'on nous demande sur ce terme
Que signifie CPM (coût pour mille impressions) ?
À quoi sert CPM (coût pour mille impressions) dans une stratégie de leads ?
Comment mettre en œuvre CPM (coût pour mille impressions) ?
Quelle différence entre CPM (coût pour mille impressions) et CPC ?
Appliqué à Prospect.fr
Prospect.fr ne juge pas une source au CPM : la plateforme rapproche diffusion, formulaires, qualification et ventes lorsque ces données sont transmises.
Rédigé par Rédaction Prospect.fr · Dernière revue le
Des leads conformes, avec la preuve livrée
Consentement horodaté, enregistrement de l'appel de qualification et source tracée sont rattachés à chaque lead livré sur Prospect.fr.