Google Search Ads ou Performance Max : que choisir pour les leads ?
Search Ads
Campagnes Google Ads centrées sur les recherches et la logique de mots-clés.
Performance Max
Campagnes orientées objectif diffusées automatiquement sur plusieurs canaux Google.
Les campagnes Search s'appuient sur des requêtes et mots-clés avec un contrôle direct du message, tandis que Performance Max optimise automatiquement sur l'ensemble des inventaires Google selon les objectifs fournis. Search convient au contrôle d'une intention connue ; Performance Max peut élargir la portée si les conversions et valeurs transmises sont fiables.
Matrice différentielle
| Critère | Search Ads | Performance Max |
|---|---|---|
| Inventaire | Résultats de recherche | Search, YouTube, Display, Discover, Gmail, Maps et autres |
| Ciblage principal | Mots-clés et requêtes | Objectifs, signaux, données et modèles |
| Contrôle | Plus direct | Plus automatisé |
| Créations | Principalement annonces textuelles | Textes, images, vidéos et flux |
| Données requises | Peut démarrer avec peu de conversions | Bénéficie fortement de conversions fiables |
| Risque leadgen | Requêtes mal cadrées | Optimisation vers formulaires faciles mais peu qualifiés |
Quel choix selon votre situation ?
Vous lancez une campagne et devez comprendre les requêtes
Le contrôle des mots-clés et annonces permet d'apprendre précisément quelle intention produit chaque demande avant d'élargir.
Vous disposez d'un historique riche et remontez les ventes
L'automatisation peut rechercher des conversions sur plusieurs inventaires lorsque l'objectif transmis représente une vraie valeur commerciale.
Vous avez des requêtes cœur et souhaitez trouver du volume additionnel
Google présente Performance Max comme complément des campagnes Search ; protégez les intentions essentielles et utilisez l'automatisation pour l'expansion mesurée.
Remonter tous les formulaires comme conversions équivalentes
Une campagne automatisée optimise ce que vous lui donnez. Si un spam, un doublon ou un lead hors cible vaut autant qu'une opportunité, l'algorithme cherchera les conversions les plus faciles au lieu des clients les plus utiles.
Ce que l'on nous demande sur cet arbitrage
Quelle différence entre Search Ads et Performance Max ?
Quand choisir Search Ads ?
Quand choisir Performance Max ?
Peut-on combiner Search Ads et Performance Max ?
Appliqué à Prospect.fr
Prospect.fr restitue validation, qualification et vente au niveau du lead afin que les conversions hors ligne puissent remplacer le simple formulaire comme signal d'optimisation Google Ads.
Notions du lexique employées
Rédigé par Rédaction Prospect.fr · Dernière revue le
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