Publicité programmatique
Aussi appelé : programmatic advertising, achat programmatique, programmatique · En anglais : programmatic advertising
La publicité programmatique automatise l'achat, la vente et l'affichage d'impressions publicitaires selon des règles et des enchères informatisées. Elle permet d'ajuster audience, inventaire et prix à grande échelle, mais multiplie les intermédiaires et rend la provenance du lead plus difficile à auditer.
Définition
Dans le vocabulaire de l'acquisition et des leads, la publicité programmatique automatise l'achat, la vente et l'affichage d'impressions publicitaires selon des règles et des enchères informatisées. Cette définition fixe le périmètre exact du terme et évite de lui attribuer une promesse qu'il ne contient pas.
La mise en œuvre se juge sur des éléments observables. Définissez les inventaires autorisés, utilisez des identifiants de campagne persistants, auditez fraude et visibilité, puis optimisez sur le lead accepté plutôt que sur le clic.
La principale confusion concerne « Achat média ». L'achat média est la fonction globale d'acquisition d'espace ; la programmatique est un mode automatisé d'exécution de tout ou partie de cet achat.
Concrètement
Deux places de marché livrent le même CPL ; la première produit des leads joignables issus de médias connus, la seconde concentre doublons et clics incités. La qualification sépare les deux.
À ne pas confondre avec
| Notion | Ce qu'elle décrit | Point de distinction |
|---|---|---|
| Publicité programmatique | La publicité programmatique automatise l'achat, la vente et l'affichage d'impressions publicitaires selon des règles et des enchères informatisées. | Elle permet d'ajuster audience, inventaire et prix à grande échelle, mais multiplie les intermédiaires et rend la provenance du lead plus difficile à auditer. |
| Achat média | L'achat média est la fonction globale d'acquisition d'espace ; la programmatique est un mode automatisé d'exécution de tout ou partie de cet achat. | Ne doit pas être utilisé comme synonyme automatique de Publicité programmatique. |
Ce que l'on nous demande sur ce terme
Que signifie Publicité programmatique ?
À quoi sert Publicité programmatique dans une stratégie de leads ?
Comment mettre en œuvre Publicité programmatique ?
Quelle différence entre Publicité programmatique et Achat média ?
Appliqué à Prospect.fr
Prospect.fr exige un identifiant de source et mesure l'écartement par sous-source afin de rendre un flux programmatique analysable jusqu'au prospect livré.
Rédigé par Rédaction Prospect.fr · Dernière revue le
Des leads conformes, avec la preuve livrée
Consentement horodaté, enregistrement de l'appel de qualification et source tracée sont rattachés à chaque lead livré sur Prospect.fr.