CPC (coût par clic)
Aussi appelé : cout par clic, cost per click, prix du clic, cpc moyen · En anglais : cost per click
Le CPC divise les dépenses publicitaires par le nombre de clics facturés ou mesurés. Il indique le prix d'une visite issue du média, pas la qualité du trafic ni le coût d'un lead. Pour l'interpréter, il faut suivre le taux de conversion, la qualification et les ventes après le clic.
Définition
Le CPC peut être une enchère facturée ou un résultat moyen. Il varie avec audience, concurrence, qualité de l'annonce, placement et période.
Un clic moins cher réduit le CPL uniquement si le taux et la qualité restent constants. Des placements peu intentionnels peuvent abaisser le CPC et augmenter le coût final.
Les clics mesurés par la plateforme et les sessions analytics diffèrent pour des raisons techniques. La convention utilisée doit rester stable.
Le pilotage relie CPC → conversion formulaire → qualification → vente. Chaque étape explique la rentabilité sans demander au CPC de mesurer ce qu'il ne contient pas.
Concrètement
Simulation : 5 000 € pour 2 500 clics donnent un CPC de 2 €. Si 125 leads sont collectés, le CPL média est de 40 €. Si 50 sont qualifiés, le CPQL média atteint 100 €. L'exemple montre la chaîne, pas un benchmark.
À ne pas confondre avec
| Mesure | Événement | Qualité incluse ? |
|---|---|---|
| CPM | Mille impressions | Non |
| CPC | Clic | Non |
| CPL | Lead | Partiellement |
| CPQL | Lead qualifié | Selon définition |
Ce que l'on nous demande sur ce terme
Comment calculer ?
Pourquoi augmente-t-il ?
Un CPC bas est-il bon ?
Comment le réduire ?
CPC ou CPL ?
Appliqué à Prospect.fr
Les fournisseurs peuvent relier CPC, CPL et taux d'acceptation Prospect.fr pour détecter les sources de clics peu qualifiées.
Rédigé par Rédaction Prospect.fr · Dernière revue le
Des leads conformes, avec la preuve livrée
Consentement horodaté, enregistrement de l'appel de qualification et source tracée sont rattachés à chaque lead livré sur Prospect.fr.