DMP (Data Management Platform)
Aussi appelé : data management platform, plateforme de gestion audiences, dmp publicitaire · En anglais : data management platform
Une DMP collecte et segmente principalement des données d'audience pour l'achat, la vente et l'activation publicitaires. Elle travaille souvent des identifiants pseudonymes et des fenêtres courtes, avec une finalité historiquement plus média que relation client.
Définition
Dans le vocabulaire de l'acquisition et des leads, une DMP collecte et segmente principalement des données d'audience pour l'achat, la vente et l'activation publicitaires. Cette définition fixe le périmètre exact du terme et évite de lui attribuer une promesse qu'il ne contient pas.
La mise en œuvre se juge sur des éléments observables. Cartographiez fournisseurs, identifiants, durée, consentement et destinations, puis contrôlez les pertes liées aux restrictions des navigateurs.
La principale confusion concerne « CDP ». La DMP est orientée audiences publicitaires et identifiants pseudonymes ; la CDP vise des profils first-party persistants reliés au cycle client.
Concrètement
Une audience de visiteurs intéressés par l'énergie est activée en programmatique sans devenir automatiquement une base de prospects nominatifs.
À ne pas confondre avec
| Notion | Ce qu'elle décrit | Point de distinction |
|---|---|---|
| DMP (Data Management Platform) | Une DMP collecte et segmente principalement des données d'audience pour l'achat, la vente et l'activation publicitaires. | Elle travaille souvent des identifiants pseudonymes et des fenêtres courtes, avec une finalité historiquement plus média que relation client. |
| CDP | La DMP est orientée audiences publicitaires et identifiants pseudonymes ; la CDP vise des profils first-party persistants reliés au cycle client. | Ne doit pas être utilisé comme synonyme automatique de DMP (Data Management Platform). |
Ce que l'on nous demande sur ce terme
Que signifie DMP (Data Management Platform) ?
À quoi sert DMP (Data Management Platform) dans une stratégie de leads ?
Comment mettre en œuvre DMP (Data Management Platform) ?
Quelle différence entre DMP (Data Management Platform) et CDP ?
Appliqué à Prospect.fr
Prospect.fr ne traite un segment DMP comme source de ciblage qu'avant la collecte ; un lead nominatif doit disposer de sa propre provenance et preuve.
Rédigé par Rédaction Prospect.fr · Dernière revue le
Des leads conformes, avec la preuve livrée
Consentement horodaté, enregistrement de l'appel de qualification et source tracée sont rattachés à chaque lead livré sur Prospect.fr.