Régie publicitaire
Aussi appelé : ad network, regie media, reseau publicitaire · En anglais : advertising network
Une régie publicitaire commercialise et opère des inventaires, formats ou audiences publicitaires pour le compte d'éditeurs ou de plateformes. Elle met en relation offre média et annonceurs, gère diffusion et mesure, mais une impression, un clic ou une audience ne constitue pas automatiquement un lead.
Définition
Dans le vocabulaire de l'acquisition et des leads, une régie publicitaire commercialise et opère des inventaires, formats ou audiences publicitaires pour le compte d'éditeurs ou de plateformes. Cette définition fixe le périmètre exact du terme et évite de lui attribuer une promesse qu'il ne contient pas.
La mise en œuvre se juge sur des éléments observables. Cadrez inventaire, ciblage, emplacements, formats, enchères, mesure, fraude, brand safety, données utilisées et accès aux rapports avant achat.
La principale confusion concerne « Éditeur de leads ». La régie vend de la distribution publicitaire ; l'éditeur de leads collecte et transmet une manifestation d'intérêt identifiable selon un parcours donné.
Concrètement
La régie diffuse une création native sur plusieurs médias ; l'annonceur mesure séparément impressions, clics, formulaires valides et ventes issues de la campagne.
À ne pas confondre avec
| Notion | Ce qu'elle décrit | Point de distinction |
|---|---|---|
| Régie publicitaire | Une régie publicitaire commercialise et opère des inventaires, formats ou audiences publicitaires pour le compte d'éditeurs ou de plateformes. | Elle met en relation offre média et annonceurs, gère diffusion et mesure, mais une impression, un clic ou une audience ne constitue pas automatiquement un lead. |
| Éditeur de leads | La régie vend de la distribution publicitaire ; l'éditeur de leads collecte et transmet une manifestation d'intérêt identifiable selon un parcours donné. | Ne doit pas être utilisé comme synonyme automatique de Régie publicitaire. |
Ce que l'on nous demande sur ce terme
Que signifie Régie publicitaire ?
À quoi sert Régie publicitaire dans une stratégie de leads ?
Comment mettre en œuvre Régie publicitaire ?
Quelle différence entre Régie publicitaire et Éditeur de leads ?
Appliqué à Prospect.fr
Prospect.fr rattache la régie au canal et conserve l'éditeur ou la sous-source quand elle est disponible pour analyser la qualité au bon niveau.
Rédigé par Rédaction Prospect.fr · Dernière revue le
Des leads conformes, avec la preuve livrée
Consentement horodaté, enregistrement de l'appel de qualification et source tracée sont rattachés à chaque lead livré sur Prospect.fr.